Warum dieser Experte für Herrenbekleidung eine Marke wiederbelebt, die jahrzehntelang inaktiv war

Cricketspieler ist zurück. Und wenn Sie noch nie von der Marke für Herrenbekleidung gehört haben, sind Sie nicht allein.

Das 1938 von Joseph & Feiss Co. in Chicago gegründete Label für Herrenanzüge erlangte in den späten 1960er-Jahren Bekanntheit, als es sich als günstigere Alternative zu Unternehmen wie Brooks Brothers einen Namen machte. Bekannt für ihre Polymix-Kleidung und aufmerksamkeitsstarke Werbung – darunter ein Yoga-posierendes Model, das den Tragekomfort der Anzüge veranschaulicht – geriet die Marke auf der Strecke, als sich Zeiten und Geschmäcker änderten.

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Aber Gary Adelman, Präsident der Trybus Group, die Perry Ellis, Original Penguin, Savile Row und Steve Harvey in den USA lizenziert, sagte, Neugier und Nostalgie hätten sein Interesse an Cricketeer geweckt. „Eines Tages fällt mir der Name ein und ich frage mich, was mit ihnen passiert ist. Sie waren nirgends zu finden“, sagte er. „Ich kannte sie als erschwingliche Marke; Ihr erster richtiger Anzug.“

Wie sich herausstellte, wurde Joseph & Feiss Co. 1996 von Tailored Brands, der Muttergesellschaft von Men's Wearhouse, zusammen mit Herstellern von Herrenbekleidung wie Country Britches und Cox & Hawkins übernommen. Aber dadurch verfiel die Marke Cricketeer und es entstand nach der Übernahme nie eine neue Linie.

Trybus hat die Marke vor etwas mehr als einem Jahr erworben, und als CEO von Cricketeer 2.0 möchte Adelman die Marke mit einer seiner Ansicht nach neuen Interpretation von Anzügen in einer weniger zugeknöpften Arbeitskultur nach der Pandemie wiederbeleben. „Ich denke, die Leute suchen nach einem Mittelweg zwischen dem täglichen Tragen eines Anzugs bei der Arbeit und dem Tragen von Sportbekleidung“, sagte er. „Ich denke, es wird immer ein Bedürfnis und einen Wunsch nach einem Sportmantel geben, den man mit allem kombinieren kann.“

Die Eigenmarken von Trybus, Q by Flint und Ibiza, sowie die begrenzte Lizenzvereinbarung mit Perry Ellis konzentrieren sich auf Herreneinzelteile. „Wir sind ein Unternehmen für maßgeschneiderte Herrenbekleidung und waren in einem schwierigen Markt erfolgreich, weil wir in unserer Nische geblieben sind“, sagte Adelman. Anstatt sich auf Sportbekleidung oder Loungewear zu konzentrieren, konzentrierte sich das Unternehmen darauf, maßgeschneiderte Jacken und Hosen mit weichen Stoffen und Stretch vielseitiger zu gestalten. Wie seine anderen Marken wird Cricketeer die meisten seiner Produkte in Vietnam herstellen.

Es sei auch wichtig, dass Cricketeer ein Einstiegspreisniveau beibehalte, sagte Adelman, so wie es auch der Fall war, als er als junger Mann zum ersten Mal mit dem Label in Berührung kam. Sportmäntel werden wahrscheinlich bei 99 US-Dollar beginnen, während Anzüge für 200 US-Dollar oder weniger im Einzelhandel erhältlich sind. Da sich die Wirtschaft im Wandel befindet und junge Käufer auf ihren Geldbeutel achten, glaubt er, dass die Marke bei Käufern der Generation Z, die in den Arbeitsmarkt eintreten, Anklang finden wird.

Während sich Cricketeer auf den Start vorbereitet, wirbt Trybus um Einzelhandelspartner, darunter Billigmarken wie Nordstrom Rack und Kaufhäuser wie Belk. Das Unternehmen arbeitet oft mit Käufern zusammen, um exklusive Produkte für Geschäfte zu entwickeln, und plant, sein Angebot auf der Grundlage seiner Kunden anzupassen, wobei eine Strategie verfolgt wird, die hauptsächlich auf den stationären Großhandel abzielt. Adelman sagte, das Interesse potenzieller Partner sei groß, obwohl noch nichts endgültig festgelegt sei.

Die erste Kollektion aus Anzügen, Blazern, Hemden und Hosen, die mit Jeans, Shorts und T-Shirts kombiniert werden können, soll Anfang 2024 auf den Markt kommen. Der Slogan der Marke „You do you“ spiegelt ihre Ästhetik wider, bei der alles möglich ist. Eine neue Videokampagne zeigt Models beim Boxen und Ziegenyoga, während sie Cricketeer-Kleidung tragen.

„Wenn Sie eine Kombination aus Karo mit Streifen, einem Sakko und einem T-Shirt wollen, dann machen Sie zu, niemand wird Sie in Frage stellen“, sagte Adelman. „Ich denke, das ist der Trend auf dem Markt – wir werden Ihnen nicht vorschreiben, Sie diktieren uns, wie Sie die Kleidung tragen möchten.“

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